Aplikasi Media Sosial Cina Xiaohongshu secara rasmi memasuki e-dagang rentas sempadan
Aplikasi Media Sosial Cina Xiaohongshu secara rasmi memasuki e-dagang rentas sempadan
Pada awal tahun 2025, "penghijrahan siber" menyapu dunia kerana permintaan AS untuk "larangan Tiktok jika tidak dijual" bil. Hanya dalam masa dua hari, lebih daripada 700000 pengguna luar negara yang mendakwa sebagai "pelarian Tiktok" membanjiri Xiaohongshu, menolaknya ke bahagian atas carta muat turun App Store di Amerika Syarikat, Kanada, United Kingdom, dan tempat -tempat lain.
Lonjakan trafik yang tiba -tiba ini bukan sahaja menyebabkan peningkatan hampir 200% dalam pengguna aktif harian (DAU) di Xiaohongshu, tetapi juga menambah keyakinan kepada perniagaan globalnya.
AMZ123 mengetahui bahawa pada 10 Mac, Xiaohongshu secara rasmi melancarkan "pelan navigasi luar negeri e-dagang", yang meliputi fasa pertama pasaran AS, Hong Kong, dan Macau. Menurut pengenalan rasmi, pelan ini mengintegrasikan perkhidmatan rantaian penuh seperti urus niaga dalam talian, eksport perdagangan, pembayaran rentas sempadan, dan operasi setempat, yang bertujuan untuk menyediakan peniaga dengan penyelesaian sehenti untuk membantu mereka memecahkan batasan geografi dan mencapai pengguna global dengan lebih cekap.
Khususnya, peniaga yang menyertai program ini akan menikmati empat faedah eksklusif:
1. Tepat menjangkau pasaran luar negara
Dengan "pembenihan nota" yang unik dan cadangan algoritma yang tepat Xiaohongshu, perniagaan dapat menjangkau pengguna di pasaran luar negara seperti Amerika Syarikat, Hong Kong, dan Macau. Terjemahan pintar dan sokongan logistik rentas sempadan yang disediakan oleh platform membolehkan penjual mudah mengatasi halangan dua bahasa dan logistik.
2. Terjemahan AI pintar menghilangkan halangan bahasa
Fungsi terjemahan pintar AI Xiaohongshu secara automatik boleh menterjemahkan maklumat produk dan nota kandungan ke dalam pelbagai bahasa. Sementara itu, peniaga juga boleh menggunakan terjemahan AI untuk bertindak balas terhadap pertanyaan daripada pelanggan luar negara.
3. Penyelesaian logistik rantai penuh
Xiaohongshu dan rakan logistik rasmi telah melancarkan penyelesaian logistik penuh rantaian penuh, yang dapat memastikan barang -barang itu dapat disampaikan dengan selamat dan stabil kepada pengguna luar negara tanpa bimbang tentang proses logistik yang kompleks.
4. Pengurusan Berhenti Satu Berhenti
Pedagang boleh mencapai pengurusan sehenti melalui sistem Qianfan Xiaohongshu, termasuk pemprosesan pesanan, pengurusan produk, tetapan aktiviti pemasaran, dan operasi lain.
Walau bagaimanapun, pada masa ini, pelan itu masih dalam peringkat ujian dalaman, dan hanya beberapa penjual Cina yang dijemput boleh mengambil bahagian. Penjual yang dijemput boleh melihat pemberitahuan yang berkaitan dengan "perjanjian luar negara" di belakang Xiaohongshu Qianfan dan secara bebas menguruskan status luar negeri produk mereka. Dilaporkan bahawa Xiaohongshu secara beransur -ansur mengembangkan skop pembukaannya berdasarkan ujian dalaman, tetapi masa pembukaan penuh tertentu belum ditentukan dan pemberitahuan rasmi masih diperlukan.
AMZ123 telah mengetahui bahawa banyak penjual rentas sempadan masih belum jelas mengenai kandungan khusus dan permainan pelan luar negara rasmi Xiaohongshu, yang baru saja didedahkan. Terutama semasa fasa ujian dalaman, ramai orang hanya mendengar garis besar rancangan itu tetapi tidak melihat butiran dan keberkesanan operasi tertentu, jadi pada umumnya terdapat keraguan berikut di kalangan kumpulan penjual:
Pertama, butiran dasar adalah samar -samar: peraturan pengiraan dan mekanisme harga untuk caj barang belum dibuat telus.
Walaupun pegawai telah mendedahkan bahawa cukai dan yuran perkapalan antarabangsa ditanggung oleh pengguna, peniaga hanya perlu menghantar barang ke gudang pemindahan yang ditetapkan di Xiaohongshu mengikut masa penghantaran yang dijanjikan. Pelepasan kastam dan pengangkutan logistik seterusnya akan disiapkan oleh gudang pemindahan koperasi Xiaohongshu, dan pengguna dapat melihat keseluruhan trajektori logistik pada telefon bimbit mereka. Tetapi menurut maklum balas penjual, mereka tidak dapat mencari istilah yang jelas yang berkaitan dengan perkapalan dan harga dalam perjanjian, yang juga menyebabkan mereka tidak pasti. Beberapa penjual juga berkata, "Setelah mencari masa yang lama, kami tidak melihat masalah yuran perkapalan, dan butiran harga lebih sukar difahami.
Kedua, terdapat kebimbangan kos tersirat.
Orang dalam industri telah mendedahkan bahawa peniaga -peniaga yang sedang mengambil bahagian dalam pelan luar negara Xiaohongshu tidak perlu membayar deposit, dan jika barangan luar negara melibatkan cukai, yuran perkapalan antarabangsa, perbezaan kadar pertukaran, dan perbelanjaan lain, peniaga tidak perlu menanggung kos ini.
Walaupun dasar bebas komisen semasa mungkin kelihatan menarik, peniaga masih prihatin bahawa apabila perjanjian ditandatangani, yuran berikutnya mungkin tiba -tiba berubah, dan mungkin ada yuran transaksi yang tinggi. Ini 'risiko yang tidak kelihatan' telah meninggalkan banyak penjual yang ragu -ragu dan bersemangat untuk dasar kadar yang lebih jelas, atau sekurang -kurangnya untuk memahami sama ada yuran boleh dirundingkan dan diselaraskan setelah ditandatangani.
Di samping itu, sesetengah penjual yang telah dijemput oleh platform untuk pergi ke luar negara telah menimbulkan kebimbangan mengenai sekatan terhadap penyertaan produk hanya sejumlah kecil produk di kedai boleh mengambil bahagian dalam program ini, sementara produk lain dikecualikan? Adakah sekatan produk legap ini mempengaruhi pilihan dan ruang pembangunan masa depan mereka
Dari atas, dapat dilihat bahawa walaupun pelan luar negara Xiaohongshu menyediakan penjual dengan peluang untuk berkembang ke pasaran antarabangsa, kekurangan peraturan telus dan dasar yang jelas telah benar -benar meninggalkan penjual keliru dan tidak selesa. Oleh itu, penjual semasa lebih bersemangat untuk Xiaohongshu untuk memberikan panduan dan isyarat yang lebih jelas.
Jika tidak, apabila platform itu sendiri adalah "menyeberangi sungai dengan merasakan batu -batu", bagaimana pedagang boleh berani semua dalam penjual berkata demikian.
Walau bagaimanapun, terdapat juga banyak penjual yang mempunyai mentaliti percubaan dan kesilapan dan sanggup menjadi gelombang pertama "pemakan ketam". Penjual berkata, "Saya menerima rancangan untuk pergi ke luar negara secepat mungkin. Tidak kira kosnya, saya bersetuju dengan semuanya. Mari kita lihat apa permainannya dan biarkan ia ditapai terlebih dahulu
Malah, pengembangan e-dagang Xiaohongshu secara senyap-senyap bermula seawal kemasukan pengguna Tiktok.
AMZ123 mengetahui bahawa pada bulan Januari 2025, pengguna Tiktok di AS membanjiri Xiaohongshu kerana risiko dasar, dengan puncak 700000 pengguna baru ditambah dalam satu hari, menolaknya ke bahagian atas senarai muat turun App Store AS. Walaupun penggantungan larangan Tiktok dan penurunan 70% dalam pengguna aktif harian (DAU) berbanding dengan puncaknya, sehingga 3 Februari, rantau AS masih mengekalkan berjuta -juta pengguna aktif setiap hari, dan beberapa pengguna telah membentuk tabiat pelayaran dan bahkan mengambil bahagian dalam interaksi pos China.
Akibatnya, permintaan untuk membeli-belah dalam talian terbalik di Xiaohongshu secara beransur-ansur menjadi jelas, sama ada ia dipenuhi dengan pelbagai tutorial mengenai "membeli-belah dalam talian" di Xiaohongshu atau pengguna Amerika yang menemui produk berharga rendah di platform domestik melalui Xiaohongshu dan menggabungkan mereka dengan perkhidmatan penyatuan untuk melengkapkan perbelanjaan silang. Fenomena ini menunjukkan bahawa pengguna luar negara telah membangunkan minat dalam model penanaman rumput "gaya Cina" Xiaohongshu dan keletihan secara beransur -ansur. Pada masa yang sama, rantaian membeli-belah platform juga secara beransur-ansur menunjukkan potensi e-dagangnya.
Dalam keadaan ini, Xiaohongshu merampas peluang itu dan secara beransur-ansur mempercepatkan susun atur ekologi e-dagang globalnya.
Pada 10 Februari, Xiaohongshu melancarkan pelan pengambilan untuk institusi MCN di luar negara, yang memerlukan institusi mempunyai pengalaman dalam bekerjasama dengan platform seperti Tiktok dan Instagram, dan menjanjikan untuk memperkenalkan sekurang -kurangnya 50 selebriti di luar negara setiap bulan. Di sebalik langkah ini, jelas bahawa Little Red Book harus membuat kelemahan penyetempatannya. Dengan memperkenalkan pencipta tempatan, ia dapat mengurangkan halangan budaya semasa membina kolam kandungan dua hala: ia bukan sahaja dapat memenuhi keperluan pengguna luar negara, tetapi juga menyediakan hubungan pemasaran rentas sempadan untuk perniagaan domestik, membentuk model kaitan "rantaian bekalan produk Cina+permintaan pasaran luar negara".
Di samping itu, Little Red Book juga menyewa kawasan pejabat 7000 kaki persegi di Times Square di Causeway Bay pada kadar bulanan 280000 dolar Hong Kong, bersebelahan dengan Alibaba, bait dan kilang -kilang besar lain. Niat susun atur strategi ini juga jelas, mengelakkan risiko pengawalseliaan. Bergantung pada sistem undang-undang kewangan Hong Kong, Xiaohongshu dapat mengoptimumkan aliran data rentas sempadan dan rangka kerja pembayaran, dan bertindak balas dengan segera kepada ketidakpastian dasar Eropah dan Amerika.
Perlu dinyatakan bahawa sebelum dan selepas Festival Spring, kedudukan pengambilan yang dipaparkan oleh Xiaohongshu menunjukkan bahawa perniagaan rentas sempadannya menjadi teras pengambilan syarikat. Xiaohongshu akan memberi tumpuan kepada merekrut pelatih Pengurusan Perniagaan Sempadan (MT) sebagai kedudukan utama, sementara pada masa yang sama membuka kedudukan seperti pengembangan perniagaan global dan pengurus produk logistik sempadan untuk mengukuhkan lagi operasi penyetempatan dan keupayaan pemenuhan kontrak.
Pelepasan siri berita ini seolah-olah menunjukkan bahawa Xiaohongshu telah membuat keputusan untuk pergi global dalam e-dagang. Dengan pelancaran "pelan navigasi global e-dagang", ia mungkin menjadi titik permulaan sebenar perjalanan globalisasinya.
