TEMU, Sebuah-Platform E-dagang merentas sempadan-yang berpangkalan di China, Telah Mengumumkan Penarikan Strategik Operasinya Dari Pasaran Turki.
TEMU, platform e-dagang-rentas sempadan-berpangkalan di China,-telah mengumumkan penarikan strategik operasinya daripada pasaran Turki.
Temu, platform e-dagang-rentas sempadan-antarabangsa yang dikendalikan oleh PDD Holdings, telah mengalihkan operasi Turkinya daripada model import-rentas sempadan kepada model pasaran domestik-dengan berkesan menggantung semua-jualan rentas sempadan ke Turki setakat akhir Januari 2026. Menurut laporan daripada *25*2 Januari hari ini, platform Zaman 2*2. kini secara eksklusif menampilkan produk yang disenaraikan oleh penjual-Turki, dengan pemenuhan terhad kepada rangkaian logistik domestik. Peralihan struktur ini menghapuskan pelepasan kastam untuk barangan yang diimport dan menandakan perlepasan yang tegas daripada cadangan nilai asal Temu: terus-ke-penghantaran pengguna yang berkos-rendah, barangan bersumberkan China-yang memanfaatkan ambang kastam de minimis Turki.
Perubahan itu berikutan semakan pematuhan di tapak-yang dijalankan oleh Pihak Berkuasa Persaingan Turki di pejabat Istanbul Temu pada 21 Januari 2026. Walaupun Pihak Berkuasa mengesahkan lawatan itu adalah pemeriksaan awal-bukan penyiasatan rasmi-ia menekankan bahawa semakan sedemikian adalah komponen rutin mandat pengawasannya di bawah Undang-undang Perlindungan Persaingan No.{{5} Temu mengakui pemeriksaan itu dalam satu kenyataan kepada Reuters, mengesahkan komitmennya terhadap kerjasama penuh dengan badan kawal selia Turki. Kedua-dua pihak menjelaskan bahawa tiada peralatan dirampas; sebaliknya, peranti elektronik tertakluk kepada-pemeriksaan tapak mengikut protokol prosedur standard.
Pangsi operasi ini sejajar dengan perkembangan kawal selia yang lebih luas di Turki. Pada 1 Februari 2026, Kementerian Perdagangan Turki telah memansuhkan rejim pelepasan kastam yang dipermudahkan untuk pakej bernilai €30 atau kurang-dasar yang sebelum ini memainkan peranan penting dalam membolehkan-kos rendah-e{7}}dagangan. Memetik kebimbangan kesihatan awam berikutan pengesanan makmal bahan berbahaya (termasuk karsinogen) dalam barangan pengguna import tertentu, Kementerian menyebut keselamatan produk dan perlindungan pengguna sebagai justifikasi utama. Ini mengikuti langkah awal yang diperkenalkan pada Oktober 2025, yang mengecualikan{11}}kategori berisiko tinggi-termasuk mainan, kasut dan barangan kulit-daripada prosedur kastam yang dipermudahkan.
Pada masa yang sama, persatuan perindustrian Turki telah memperhebatkan advokasi untuk kawalan import yang lebih ketat, dengan alasan pengurangan harga yang berterusan oleh platform digital asing menjejaskan daya saing pembuatan domestik dan memesongkan keadaan pasaran yang adil. Sebagai tindak balas kepada jangkaan kawal selia yang semakin meningkat, Temu menubuhkan entiti undang-undang tempatan di Turki pada Jun 2025-memenuhi keperluan Kementerian Perdagangan bahawa semua pengendali pasaran digital asing mendaftarkan anak syarikat domestik. Sejak itu, platform ini telah secara beransur-ansur memasukkan pedagang Turki, mengembangkan skop perkhidmatannya melangkaui-peruncitan rentas sempadan ke dalam infrastruktur e-dagang domestik.
Terutama, Temu tidak mencirikan peralihan ini secara terbuka sebagai sama ada kekal atau sementara. Syarikat itu telah menolak untuk menyatakan sama ada atau bila-jualan rentas sempadan boleh disambung semula, dan tidak mengeluarkan rasional strategik rasmi untuk perubahan itu selain daripada mengesahkan pematuhan kepada keperluan undang-undang tempatan. Akibatnya, pengguna Turki-yang sebelum ini bergantung pada Temu untuk akses kepada barangan import berharga kompetitif-kini menghadapi persekitaran pembelian yang diubah secara material terhad kepada inventori sumber domestik.
Di peringkat global, Temu melaporkan kira-kira 416 juta pengguna aktif bulanan pada Q4 2025, dengan unjuran nilai barangan kasar (GMV) tahunan sebanyak USD 70.8 bilion. Perkembangan pesat antarabangsanya telah menarik perhatian yang lebih tinggi daripada pelbagai bidang kuasa: pada Disember 2025, Suruhanjaya Eropah memulakan prosiding penguatkuasaan terhadap ibu pejabat Eropah-Temu yang berpangkalan di Dublin berkaitan pematuhan Akta Perkhidmatan Digital (DSA). Oleh itu, penstrukturan semula Turki mencerminkan corak penglibatan institusi adaptif yang lebih luas-yang mana platform global menentukur semula model operasi sebagai tindak balas kepada-rangka kerja pengawalseliaan khusus bidang kuasa, dan bukannya meneruskan penggunaan global yang seragam.
